Wenn Menschen eine neue Praxis suchen – etwa wegen eines Umzugs, einer neuen Lebenssituation oder auf Empfehlung – beginnt die Recherche fast immer online. Egal ob Allgemeinmedizin, Kardiologie oder Zahnheilkunde: Patienten vergleichen Leistungen, prüfen Öffnungszeiten, schauen sich Bilder an, lesen Bewertungen.
Kurzfazit:
Eine Praxis-Website ist heute mehr als nur eine digitale Visitenkarte. Sie entscheidet mit über Vertrauen, Sichtbarkeit und Patientenzuwachs. Wer nicht nur „online sein“, sondern wirklich gefunden werden und digital entlasten möchte, braucht eine technisch saubere, mobil optimierte und inhaltlich klar strukturierte Website – abgestimmt auf konkrete Ziele.
In diesem Artikel erfährst du:
- Warum der erste Eindruck online längst vor dem Besuch in der Praxis entsteht
- Was eine professionelle Praxis-Website kostet – und wann sie sich rechnet
- Welche Systeme (Baukasten, WordPress, Webflow etc.) sich wofür eignen
- Was die beste Website für Ärzte ausmacht – unabhängig vom Design
- Wie Online-Marketing, SEO und Google Ads zusammenspielen
- Weshalb mobile Optimierung, Barrierefreiheit und DSGVO Pflicht sind
- Wann ein technisches Update reicht – und wann ein kompletter Relaunch nötig ist
- Ob du Inhalte selbst pflegen kannst – und welche Voraussetzungen dafür wichtig sind
- Warum Terminbuchung kein Extra mehr ist, sondern Standard
- Wie du Aufwand, Laufzeit und Pflege realistisch einschätzen kannst
- Was unbedingt auf eine moderne Praxis-Website gehört – inkl. Checkliste
- Wie du mit gezielten Inhalten und Services Patientenbindung stärkst
- Welche Datenschutzanforderungen du kennen und umsetzen musst
- Wie du Gestaltung, Struktur und Technik in ein stimmiges Gesamtkonzept bringst
Deine Website ist oft der erste Kontaktpunkt – und damit entscheidend.
Der Zugriff erfolgt dabei längst nicht mehr vom heimischen Desktop-PC: Ein Großteil dieser Recherchen findet über das Smartphone statt. Laut Bitkom nutzen 62 % der Deutschen das Internet zur Vorbereitung auf Arztbesuche – und die Mehrheit davon mobil. Wenn Deine Website also nicht gut funktioniert, nicht mobil optimiert ist oder veraltet wirkt, springen Besucher schnell wieder ab. Und Du verlierst Sichtbarkeit, Vertrauen und potenzielle Patienten.
Was kostet eine Praxis Website für Ärzte?
Wenn Du Deine Praxis-Website professionell erstellen lässt, solltest Du mit einem Einstiegspreis von etwa 2.000 € rechnen. Abhängig vom Umfang – Seitenzahl, individuelle Funktionen, Bilderstellung, Texte – kann es aber auch deutlich mehr werden.
Dabei ist die Frage nicht allein: Was kostet die Website?, sondern vielmehr:
Welche Ziele soll sie erfüllen?
Wenn Du mit Deiner Website…
- neue Patienten gewinnen,
- bestehende Patienten stärker binden,
- Abläufe digitalisieren oder
- Mitarbeiter gewinnen möchtest,
…dann ist sie kein Kostenpunkt, sondern eine Investition, die sich im Idealfall schnell amortisiert.
Welche Art von Praxishomepage passt zu Deiner Praxis?
Nicht jedes System passt zu jedem Anspruch. Hier ein Überblick über die gängigen Varianten:
Baukastensysteme (z. B. Wix, Jimdo)
Gut für einfache Seiten ohne besondere Ansprüche. Texte, Bilder und Farben lassen sich selbst anpassen. Für tiefergehende Funktionen sind sie allerdings oft nicht geeignet.
Vorteile: günstiger Einstieg, einfache Bedienung
Nachteile: eingeschränkte Anpassbarkeit, problematisch bei Datenschutz & Technik
Für Praxen, die keine Online-Terminbuchung oder gezieltes Marketing planen, reicht das – mehr aber nicht.
WordPress
Das meistgenutzte CMS der Welt. Besonders sinnvoll, wenn Du Inhalte später selbst pflegen möchtest – ohne Programmierkenntnisse.
Vorteile: flexibel, erweiterbar, ideal für SEO und Marketing
Nachteile: regelmäßige Pflege notwendig, gute Einrichtung entscheidend
Für die meisten Praxen ist WordPress eine sehr gute Lösung.
Individuelle Programmierung
Eine Website wird komplett neu entwickelt – mit eigenem Code, Design und Funktionen.
Vorteile: volle Kontrolle, maßgeschneidert
Nachteile: hoher Aufwand, teuer, spätere Änderungen nur durch Entwickler möglich
Eher für große Einrichtungen oder sehr spezielle Anforderungen.
Webflow
Ein modernes Baukastensystem für Designer, mit Fokus auf Performance und Designqualität.
Vorteile: saubere Technik, modernes Layout, gute mobile Darstellung
Nachteile: Pflege ist weniger intuitiv, CMS-Funktionalität eingeschränkt
Wie funktioniert erfolgreiches Praxismarketing?
Wenn Du mit Deiner Website gezielt neue Patienten gewinnen möchtest – zum Beispiel für eine spezialisierte Leistung oder weil Du gerade gegründet hast – brauchst Du mehr als nur eine hübsche Startseite.
Drei bewährte Wege:
- Suchmaschinenoptimierung (SEO):
Deine Website wird so aufgebaut, dass sie bei Google für relevante Begriffe erscheint – etwa „Hausarzt + Stadt“ oder „CMD Behandlung + Ort“. - Google Ads:
Mit bezahlten Suchanzeigen kannst Du gezielt für Leistungen oder Zielgruppen werben – z. B. „Zahnarzt mit Angstsprechstunde in Frankfurt“. - Social-Media-Anzeigen:
Besonders für jüngere Zielgruppen oder spezielle Leistungen sinnvoll. Führt z. B. auf eine Landingpage mit Terminoption.
All diese Maßnahmen haben eine Voraussetzung: Eine Website, die darauf vorbereitet ist. Das heißt: mobil, schnell, überzeugend, mit klarer Handlungsmöglichkeit.
Muss eine Praxis-Website mobil optimiert sein?
Ja – ausnahmslos. Nicht nur, weil über 60 % der Zugriffe über das Smartphone erfolgen. Sondern auch, weil Google Seiten bevorzugt, die mobil gut funktionieren.
Dazu kommt:
- Barrierefreiheit (z. B. für ältere Menschen oder Menschen mit Einschränkungen) ist heute Standard.
- DSGVO-Konformität (Cookie-Banner, SSL, Datenschutz) ist gesetzlich verpflichtend.
Eine technisch veraltete Seite bedeutet heute nicht nur ein optisches Problem, sondern auch ein rechtliches Risiko.
Was tun, wenn Deine Praxis-Homepage veraltet ist?
Du musst nicht sofort neu anfangen. Häufig reicht ein gezieltes Update:
- technische Aktualisierung (CMS, PHP, Hosting)
- neue Fotos
- überarbeitete Texte
- Ergänzung von Funktionen wie Formularen oder Terminbuchung
Wichtig ist, dass Inhalte aktuell bleiben und die Seite zuverlässig funktioniert – besonders mobil.
Kannst Du Inhalte deiner Arzt-Website selbst verändern?
Ja – wenn die Seite entsprechend eingerichtet ist. Mit Systemen wie WordPress kannst Du Seiteninhalte, Bilder und News auch ohne HTML-Kenntnisse anpassen.
Voraussetzung: Das Backend wurde sauber konfiguriert und Du bekommst eine kurze Einführung. Dann kannst Du viele Inhalte eigenständig pflegen – ohne externe Hilfe.
Sollte Deine Website eine Online-Terminbuchung haben?
In den meisten Fällen: Ja.
Warum?
- Patienten wollen schnell und ohne Wartezeit Termine buchen
- Das entlastet Dein Team und reduziert Telefonaufkommen
- Tools wie Doctolib oder Jameda können eingebunden oder durch eigene Buchungssysteme ersetzt werden
- Automatische Bestätigungen und Erinnerungen sparen Zeit
Online-Termine sind heute kein Extra mehr – sie sind ein Service, den Patienten erwarten.
Kannst Du Deine Website nicht auch selbst mit einem Baukasten erstellen?
Natürlich kannst Du das. Aber: Wenn Deine Website mehr sein soll als ein digitales Aushängeschild – wenn Du damit gezielt Marketing machen, neue Patienten ansprechen oder Prozesse automatisieren willst – dann kommst Du mit einem Baukasten schnell an Grenzen.
Funktionen, rechtliche Vorgaben, Erweiterbarkeit – all das ist dort limitiert. Für eine professionelle Praxis-Website empfiehlt sich ein solides technisches Fundament.
Wie viel Aufwand bedeutet die Erstellung für Deine Praxis?
Das hängt vom Umfang ab. Hier ein grober Richtwert:
- Einfache Landingpage oder Mini-Website: ca. 1–2 Wochen
- Komplette Website mit Texten, Fotos und Funktionen: 3–6 Wochen
Die tatsächliche Dauer hängt auch davon ab, wie schnell Inhalte wie Texte, Bilder oder Informationen bereitgestellt werden. Wenn Du möchtest, dass auch diese Leistungen übernommen werden, plant die Agentur oder der Dienstleister dafür zusätzlich Zeit ein.
Muss die Website regelmäßig aktualisiert werden?
Nicht zwingend – aber sinnvoll. Inhalte solltest Du dann anpassen, wenn sich etwas ändert: Team, Leistungen, Sprechzeiten, neue Angebote. Technisch ist es wichtig, Updates regelmäßig einzuspielen – insbesondere bei CMS-basierten Seiten.
Eine nicht gepflegte Website wird schnell langsam, angreifbar oder unmodern.
Muss die Domain von Dir selbst reserviert werden?
Das kannst Du selbst tun – oder die Agentur, die Deine Website umsetzt, kümmert sich darum. Wichtig ist nur: Die Domain muss auf Dich oder Deine Praxis registriert werden, damit Du die volle Kontrolle behältst.
Was ist das Besondere an einer Premium-Praxiswebsite?
Eine Premium-Website ist keine hübsche Fassade – sondern ein Werkzeug. Sie…
- automatisiert Abläufe
- gewinnt neue Patienten und Mitarbeiter
- spart Zeit im Praxisalltag
- vermittelt professionell, wer Du bist und was Deine Praxis besonders macht
Kurz: Sie arbeitet für Dich mit – jeden Tag, rund um die Uhr.
Was sollte auf einer Praxis-Website enthalten sein?
Checkliste für Deine Seite:
- Startseite mit klarem Nutzenversprechen
- Leistungsübersicht mit einfachen Erklärungen
- Vorstellung des Teams mit Fotos
- Online-Terminbuchung oder -Anfrage
- Kontaktseite mit Karte, Parkhinweis und Anfahrt
- Informationen für neue Patienten
- Aktuelle Öffnungszeiten
- DSGVO-konformes Kontaktformular
- Mobil-optimiertes Design
- Impressum & Datenschutzerklärung
- Optional: Bewertungsbereich, FAQ, Karrierebereich
Wer macht die Fotos?
Drei Optionen:
- Du selbst – mit gutem Smartphone und Tageslicht sind einfache Bilder möglich
- Stockfotos – professionell, aber oft unpersönlich
- Fotograf:in – teuer, aber hochwertig und authentisch
Empfehlung: Eine Mischung. Echte Bilder vom Team, ergänzt durch dezente Symbolfotos für Leistungen oder Atmosphäre.
Wie kannst Du Patientenbindung mit der Website stärken?
Drei Ideen:
- Aktuelle Inhalte veröffentlichen – z. B. über einen kleinen Blog oder Newsbereich
- Digitale Services integrieren – etwa Wiederholungsrezepte oder Rückrufbitten
- Verlässliche Kommunikation anbieten – z. B. bei Urlauben, Änderungen, Aktionen
Das zeigt: Du bist erreichbar, transparent – und kümmerst Dich.
Wie bleibt Deine Website datenschutzkonform?
Folgende Punkte musst Du erfüllen:
- SSL-Verschlüsselung (https)
- Cookie-Banner mit Opt-in-Lösung
- Datenschutzerklärung inkl. aller verwendeten Tools
- DSGVO-konformes Kontaktformular
- Auftragsverarbeitungsverträge mit Hosting- und Serviceanbietern
Am besten arbeitest Du mit Profis, die Datenschutz bereits bei der Entwicklung mitdenken – und nicht erst im Nachhinein versuchen, Lücken zu schließen.
Wie sollte eine Praxis-Website gestaltet sein?
Zehn Prinzipien für gutes Webdesign im Praxisbereich:
- Klare Botschaft in den ersten 3 Sekunden
- Mobil-optimierte Darstellung
- Reduzierte Navigation
- Verständliche Sprache, keine Fachbegriffe
- Echte Fotos statt Stock-Bilder
- Klare Call-to-Actions (z. B. „Termin buchen“)
- Schnelle Ladezeiten
- Barrierefreier Zugang
- Vertrauenssignale (z. B. Bewertungen, Zertifikate)
- Rechtlich sicherer Aufbau
Fazit
Deine Website ist mehr als Pflicht – sie ist ein strategisches Werkzeug. Eine gute Seite entlastet Dich im Alltag, stärkt Deine Sichtbarkeit, kommuniziert Deine Kompetenz – und bringt Patienten dazu, sich für Dich zu entscheiden.
Wenn Du dabei nicht nur irgendeine Lösung willst, sondern eine Website, die mitarbeitet, mitdenkt und mitwächst, dann ist jetzt der richtige Zeitpunkt.
Über den Autor:
Timo Höhn ist seit 2010 Jahren im Bereich SEO (Suchmaschinenoptimierung) tätig. In 2014 gründete er die Firma Text und Wert, die sich auf suchmaschinenoptimierte Websites für lokale Dienstleiter spezialisiert hat. So hilft der gebürtige Wiesbadener nicht nur Kunden aus dem Rhein-Main Gebiet planbar neue Kunden zu gewinnen, sondern auch in ganz Deutschland.