Ein Interview mit Premium Ghostwriter und Copywriting Experte Oliver Ködderitzsch
SEO (Search Engine Optimization, auf Deutsch: Suchmaschinenoptimierung) ist ein unverzichtbarer Bestandteil moderner Copywriting-Strategien. Texte, die suchmaschinenoptimiert sind, tragen dazu bei, dass Inhalte besser gefunden werden und mehr Leser erreichen. Doch wie schafft man es, Texte zu schreiben, die sowohl für Suchmaschinen als auch für Menschen attraktiv sind?
Dazu habe ich heute Oliver Ködderitzsch (den Copynerd) im Interview. Als erfahrener Werbetexter weiß er genau, worauf es beim Schreiben ankommt.
Die Grundlagen von SEO für Copywriter
Timo: Oliver, warum ist SEO so wichtig für Copywriter?
Oliver: SEO ist der Schlüssel, um Texte sichtbar zu machen. Selbst der beste Text bringt nichts, wenn ihn niemand liest. Suchmaschinen sind oft der erste Kontaktpunkt zwischen Nutzern und Inhalten – wenn dein Text nicht dort auftaucht, verpasst du potenzielle Leser und Kunden. Aber Achtung: SEO bedeutet nicht, einfach nur Keywords auf deine Seite oder Artikel zu stopfen. Gute SEO-Texte bieten echten Mehrwert und sind gut lesbar.
Timo: Was ist das Hauptziel von SEO-optimiertem Copywriting?
Oliver: Ein guter SEO-Text erfüllt drei Hauptkriterien:
- Er ist für Menschen geschrieben – Er muss verständlich, lesbar und informativ sein.
- Er ist strategisch optimiert – Er enthält relevante Keywords, ohne künstlich zu wirken.
- Er erfüllt die Suchintention – Ein Nutzer sollte nach dem Lesen genau die Antwort bekommen, die er gesucht hat.
Keyword-Recherche: Die Basis für SEO
Timo: Bevor man einen Text schreibt – wie findet man die richtigen Keywords?
Oliver: Die Keyword-Recherche ist das Fundament jedes SEO-Textes. Ich nutze Tools wie Google Keyword Planner, Sistrix oder Answerthepublic, um zu sehen, welche Begriffe Menschen tatsächlich suchen. Dabei achte ich auf:
- Haupt-Keywords: Das zentrale Thema des Artikels (z. B. „SEO-Texte schreiben“)
- Long-Tail-Keywords: Spezifischere Phrasen, die oft eine höhere Conversion bringen (z. B. „Wie schreibe ich SEO-optimierte Blogartikel?“)
- Sekundär-Keywords: Ergänzende Begriffe, die den Text thematisch abrunden
Timo: Wie entscheidest du, welche Keywords du am Ende wirklich nutzt?
Oliver: Ich wähle Keywords mit einem guten Verhältnis aus Suchvolumen und Konkurrenz. Wenn ein Keyword sehr umkämpft ist, setze ich auf Long-Tail-Varianten, weil diese oft weniger Wettbewerb haben, aber gezieltere Besucher bringen.
Keywords sinnvoll in Texte einbauen
Timo: Jetzt hat man die Keywords – aber wo sollten sie genau platziert werden?
Oliver: Suchmaschinen analysieren Texte nach bestimmten Mustern. Die wichtigsten Keyword-Positionen sind:
✅ Title Tag: Das Haupt-Keyword sollte möglichst weit vorne stehen.
✅ Meta-Beschreibung: Kurz, knackig und mit Keywords – erhöht die Klickrate (CTR).
✅ Überschriften (H1, H2, H3): Hier macht es Sinn, Keywords organisch einzubauen.
✅ Einleitung: Gleich am Anfang das Thema klarstellen.
✅ Fließtext: Natürliche Verteilung, ohne Keyword-Stuffing.
✅ Alt-Texte für Bilder: Keywords helfen auch in Bildbeschreibungen für SEO.
Timo: Gibt es Fehler, die du beim Keyword-Einsatz vermeiden würdest?
Oliver: Absolut! Der größte Fehler ist Keyword-Stuffing – also das übermäßige Wiederholen eines Begriffs. Das wirkt unnatürlich und kann sogar zu Ranking-Abstrafungen führen. Wichtig ist eine natürliche Sprache, die den Leser in den Fokus stellt.
Struktur und Lesbarkeit für SEO
Timo: Wie sollte ein SEO-Text strukturiert sein, damit er gut lesbar bleibt?
Oliver: Eine klare Struktur verbessert nicht nur die User-Experience, sondern hilft auch Google, den Inhalt besser zu verstehen. Hier meine Grundprinzipien für eine gute Textstruktur:
Überschriften-Hierarchie beachten:
H1: Der Haupttitel (darf nur einmal vorkommen)
H2: Hauptthemen
H3: Unterthemen innerhalb eines Abschnitts
Kurze Absätze schreiben:
Niemand liest gerne eine Textwand. Ideale Länge: 2–3 Sätze pro Absatz.
Listen & Bullet Points nutzen:
Sie machen den Text übersichtlicher und heben wichtige Punkte hervor.
Fettungen & Hervorhebungen gezielt einsetzen:
Damit Leser beim Überfliegen die wichtigsten Infos sofort erfassen können.
Timo: Hast du eine „optimale“ Blog-Struktur, die du immer nutzt?
Oliver: Ja, meine Standard-Struktur sieht so aus:
Einleitung – Neugierig machen & Thema vorstellen
Hauptteil – Gut strukturiert mit H2- und H3-Überschriften
Beispiele & Praxis-Tipps – Leser lieben konkrete Lösungen
Fazit & Call-to-Action – Leser zur Interaktion motivieren
Wie man hochwertige Inhalte erstellt
Timo: SEO allein reicht nicht – wie schafft man echte Mehrwert-Inhalte?
Oliver: Qualität schlägt Quantität. Ein hochwertiger Text:
✔ Beantwortet die Fragen der Leser vollständig
✔ Ist gut recherchiert & bietet verlässliche Informationen
✔ Geht tiefer als die Konkurrenz – Google bevorzugt ausführliche Inhalte (Evergreen-Content).
Timo: Gibt es spezielle Formate, die besonders gut funktionieren?
Oliver: Ja! Hier ein paar Formate, die sowohl für SEO als auch für Leser attraktiv sind:
- Anleitungen & How-To-Guides („Wie schreibe ich bessere Blogartikel?“)
- Listenartikel („Die 10 besten SEO-Tipps für Copywriter“)
- Vergleichsartikel („Yoast SEO vs. Rank Math – welches Plugin ist besser?“)
- Fallstudien & Praxisbeispiele
Interne & externe Verlinkungen für bessere Rankings
Interne & externe Verlinkungen für bessere Rankings
Timo: Welche Rolle spielen Links in SEO-Texten?
Oliver: Eine große! Links helfen Google, den Inhalt besser zu verstehen und den Leser durch die Seite zu führen.
Interne Links:
Helfen, verwandte Inhalte zu verknüpfen
Erhöhen die Verweildauer auf der Website
Beispiel: „Lies auch unseren Artikel über SEO-optimierte Blogstrukturen“
Externe Links:
Zeigen Google, dass dein Inhalt gut recherchiert ist
Sollten auf seriöse & themenrelevante Seiten verweisen
Tipp: Setze wichtige interne Links früh im Text, da sie dann häufiger angeklickt werden.
Fazit: So schreibst du Texte, die für SEO & Leser funktionieren
Timo: Oliver, was ist dein wichtigster Tipp für jemanden, der Copywriting und SEO effektiver nutzen möchte?
Oliver: Schreib für Menschen, optimiere für Google! SEO sollte den Leser unterstützen, nicht ersetzen. Ein guter SEO-Text:
✔ Hat eine kluge Keyword-Strategie
✔ Ist klar strukturiert & leicht zu lesen
✔ Bietet echten Mehrwert & beantwortet Nutzerfragen
Timo: Perfekt! Danke für diese wertvollen Tipps – ich bin sicher, viele Unternehmer und Dienstleister können das direkt umsetzen. Wo kann man mehr über dich erfahren, mit dir in Kontakt treten oder direkt lernen, wie man Online besser schreibt?“
Oliver: Auf meinem Blog veröffentliche ich regelmäßig Tipps und Ideen rund um die Themen “online besser schreiben”, E-Mail-Marketing und Content-Marketing sowie SEO. Ansonsten poste ich auch regelmäßig auf LinkedIN und X (ehem twitter).